Votre programme – référentiel de formation :
Module 1 : Analyse du contexte et identification de l’axe central d’un plan de communication
- Diagnostiquer les forces et les faiblesses internes et les opportunités et menaces du marché cible permettant de contextualiser le mandat d’action
- Conduire les études et exploiter les données marketing permettant la structuration du plan de communication
- Concevoir et définir la stratégie de moyens du plan de communication opérationnelle en lien avec la problématique identifiée
- Budgétiser les ressources et moyens de communication
- Présenter et justifier la stratégie de moyens de communication et les messages adressés aux publics cibles
Module 2 : Mise en œuvre opérationnelle d’un plan de communication
- Engager les ressources et moyens de communication en fonction des objectifs à atteindre
- Réaliser et coordonner la présence de l’organisation ou de la marque à travers les supports médias et hors-média on et off line
- Planifier l’organisation de son travail et piloter les projets et événements de communication
- Détecter, anticiper et intervenir sur les dysfonctionnements et retards dans la mise en œuvre du plan de communication
Module 3 : Conception et production des supports de communication
- Définir les axes créatifs et éditoriaux en fonction des supports et des cibles en garantissant le respect de l’identité de marque
- Concevoir, designer et produire les supports de communication digitaux centrés sur l’Expérience Utilisateur -Ux Communication
- Intégrer et mettre en œuvre les spécificités de la Conception-Rédaction Web
- Contrôler le processus de production des actions et des supports de communication réalisés en termes de délais et de qualité
Module 4 : Déploiement d’une communication adaptée à l’expérience client (Ux)
- Assurer une veille spécifique sur les usages et tendances des cibles afin de s’adapter en permanence
- Définir les plans d’action de communication digitale et social média de l’entreprise en adéquation avec la typologie du parcours client et des contextes d’usage (Ux)
- Piloter le déploiement de la communication digitale et sociale média en mettant en œuvre les actions adaptatives nécessaires
- Créer et animer une communauté digitale prenant en compte les spécificités linguistiques et interculturelles
- Contrôler et mesurer en temps réel les résultats des actions menées afin d’analyser l’évolution et d’ajuster les stratégies de communication
Module 5 : Animation et pilotage d’un service communication
- Gérer une activité de communication, animer une équipe et piloter les différents projets
- Encadrer les équipes-projets événementiels, de communication interne, corporate, marketing et/ou commerciaux
- Piloter la relation avec les prestataires externes afin de garantir l’atteinte des objectifs en termes de coûts, de qualité et de délais.
- Piloter et évaluer les résultats de gestion en d’un service communication analysant les indicateurs de performance clés et en identifiant les axes d’amélioration
Nombre d’heures prévisionnelles* :
490 H
* information non contractuelle
Modalités d’évaluation :
- L’évaluation est réalisée à partir des blocs de compétences constitutifs de la certification.
- Il s’agit de mises en situation professionnelle réelle, et/ou simulée, de cas pratiques, d’études de cas, de soutenances des projets et mémoires professionnels
Modalités Passerelle & Equivalence Blocs de compétences
- Possibilité Passerelle NON*
- Possibilité Equivalences NON*
*Pour plus de détails et connaître les passerelles & les équivalences de blocs de compétences, merci de nous contacter svp.
Modalités de validation des compétences
La certification professionnelle « Responsable de Communication» comporte 5 blocs de compétences obligatoires. L’obtention de la certification nécessite obligatoirement la validation des 5 blocs de compétences dans leur intégralité. Une modalité complémentaire constituée par le mémoire “responsable de communication” vise à évaluer l’acquisition des compétences de manière coordonnée et complémentaire entre elles. Méthodes mobilisées
- Formation présentiel et/ou distanciel*
- Formateurs de qualité, professionnels du secteur
- Outils de travail moderne
*En cas d’événement majeur et exceptionnel, la formation sera dispensée à distance.
Pour en savoir plus :
RNCP 34919
Responsable de Communication
Certificateur : Association internationale pour la formation
Date de décision : 14-09-2020
Date d’échéance de l’enregistrement : 14-09-2025
